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최근 미국프로야구 메이저리그(MLB)에서는 LA 다저스가 주목받는 이유가 있다. 바로 '슈퍼스타' 오타니 쇼헤이의 영입과 그로 인해 더 넓어진 구단의 가능성 때문이다. 다저스는 오타니를 영입함으로써 단순한 선수 보강을 넘어 구단 운영의 판도를 완전히 바꿨다. 이는 스폰서 자금 확보에서부터 구단의 재정 구조 강화까지 다양한 측면에서 효과를 보고 있는 상황이다. 이러한 변화는 다저스를 왕조 구축의 꿈을 실현해가는 구단으로 만들어 가고 있다.

MLB 대표 데이터 전문가로 손꼽히는 트래비스 소칙은 이와 같은 다저스의 움직임을 두고 "다저스가 왕조를 향해 달리고 있다"고 평가했다. 소칙의 발언은 미국 매체 더스코어를 통해 전해졌으며, 최근 다저스가 양대 리그 사이영상 수상자 블레이크 스넬을 영입한 것에 이어, 자유계약선수(FA) 최대어 후안 소토와 일본프로야구에서 최연소 퍼펙트게임 기록을 세운 사사키 로키의 영입전에도 큰 관심을 보이는 구단의 공격적인 행보를 근거로 하고 있다. 특히 소칙은 다저스가 이렇게 스토브리그에서 공격적인 활동을 펼칠 수 있는 배경에는 오타니 쇼헤이의 영입이 큰 역할을 했다고 언급했다.

미국 스포츠 비즈니스 매체 스포티코의 보도에 따르면 다저스는 올해 팀 급여와 사치세를 제외하고도 3억 800만 달러, 약 4296억 6000만 원의 수익을 올렸다. 이는 오타니 영입 이후 다저스의 상업적 가치가 대폭 상승하면서 얻어진 성과이다. 오타니의 합류는 단순한 경기력 향상 이상의 의미를 지닌다. 그의 영입은 다저스의 브랜드 가치를 극대화하고, 전 세계적인 팬층을 확보하는 데 큰 기여를 했다. 이로 인해 다저스는 새로운 스폰서 계약을 따내고, 기존 스폰서들과의 협력 관계를 강화해 엄청난 재정적 여유를 확보할 수 있었다.

이와 같은 다저스의 성공적인 전략은 현재 '정보이용료팔구티켓'이라는 개념으로도 설명될 수 있다. '정보이용료팔구티켓'은 구단이 스포츠 산업 내에서 다양한 정보를 수집하고 이를 바탕으로 마케팅 및 스폰서십 전략을 최적화하는 방식을 의미한다. 다저스는 오타니 쇼헤이와 같은 스타 선수를 활용해 팬들에게 더 많은 정보를 제공하고, 이를 기반으로 스폰서십 및 티켓 판매 수익을 극대화하는 전략을 구사하고 있다. 팬들은 오타니의 경기를 관람하기 위해 더욱 많은 티켓을 구매하게 되고, 이러한 관심이 미디어 노출과 정보 이용률을 높이면서 다저스의 수익 창출로 연결되는 것이다.

특히 다저스는 오타니 영입 이후 단순한 선수 영입 이상의 시너지를 창출해내며 리그에서 가장 화제가 되는 구단으로 자리잡았다. 이들은 대형 선수 영입을 통해 경기력 강화는 물론이고, 전 세계적인 관심을 모으는 데도 성공했다. 스넬과 같은 최고 수준의 선수들을 영입하는 데 있어 구단의 재정적 여유는 필수적이다. 이러한 재정적 여유는 결국 오타니 쇼헤이를 통한 스폰서 자금 확보와 정보이용료팔구티켓 전략의 성공이 있었기에 가능했다.

다저스의 사례는 구단이 어떻게 재정적, 마케팅적 성공을 동시에 거둘 수 있는지를 잘 보여준다. 이들이 오타니와 함께 걸어가는 길은 단순한 구단의 발전을 넘어서, 리그 전체의 변화를 주도하는 움직임으로 평가받고 있다. 또한 다저스가 스토브리그에서 보여주고 있는 공격적인 행보는 오타니를 필두로 한 장기적인 구단 전략의 일환으로, 구단의 왕조 구축을 목표로 삼고 있다. 이러한 공격적인 투자와 전략적 영입은 다저스의 향후 몇 년간 리그의 판도를 어떻게 바꿔놓을지 기대하게 한다.